Советский авангардизм: штаб-квартира Моссельпрома

В Москве в Калашном переулке расположилось примечательное архитектурное сооружение -здание Моссельпрома. Построенная в 1925-м году штаб-квартира стала первым советским небоскрёбом, хотя и было в ней всего одиннадцать этажей. Тем не менее в двадцатые годы прошлого столетия здание оказалось самым высоким зданием столицы СССР.

Строительство штаб-квартиры велось на основе пятиэтажного здания, возведение которого началось ещё в 1913-м году. Первоначально в Моссельпроме продавались хлеб, сигареты, конфеты, пиво. Продукты были достаточно дороги, поэтому руководство организации пыталось привлечь покупателей активной рекламой. Само здание прекратилось в огромную рекламу. Его художественным оформлением занимались Владимир Маяковский, Варвара Степанова, Александр Родченко. Маяковский стал автором слогана «Нигде кроме как в Моссельпроме!». На стенах здания имелись яркие изображения конфет «Мишка косолапый», пива «Друг желудка», папирос «Герцеговина Флор». Затем реклама исчезла, а сам Моссельпром ликвидировали. Здание стало жилым. Здесь селились «генералы» - военачальники и высокопоставленные чиновники.